브랜드 간의 시장 경쟁이 치열하게 전개되고 있 는 가운데, 금융, 통신, 패션, 식품 등 다양한 분야 에서 인지

도 구축을 위한 다각적인 노력을 시도하 고 있다(신진호, 최창환, 정희석, 2018). 이유는 인 지도가 매출 증가

에 따른 시장 점유율을 확보하는 초석이 되기 때문이다(김병천, 2018). 이와 같은 현상에 따라 기업들은 자

사의 브랜드 인 지도를 제고하고자 마케팅 커뮤니케이션을 실행하고 있으며(박태승, 2017), 가장 대표적인

수단으로 광고 전략이 도입되고 있다(정새봄, 조광민, 이승로, 2016). 광고는 프로모션 전략 요소 중 하나로

대중매체 의 신뢰성을 통해 불특정 다수의 소비자에게 메시 지를 전달하는 형식으로 브랜드의 폭넓은 인지

도 를 형성할 수 있는 장점이 있다(김희진, 2005). 더 불어 인지도 상승은 물론 소비자에게 제품 및 서비 스

등의 의미 있는 정보를 제공해 구매력을 긍정적 으로 자극하는 효과가 있다(홍장선, 2014). 이러한 대부분의

광고에서는 강한 호소력을 지 닌 유명한 배우 또는 가수와 같은 사회적으로 인지 도가 높은 인물들이 모델

로 기용된다(김태희, 문지 운, 장경로, 2012). 하지만 유명한 연예인들을 활용 한 광고 시장의 포화 형상에 스

포츠 선수들의 광고 출현 빈도가 점차 증가되어 왔으며, 광고 영역 역시 스포츠에만 국한되지 않고 그 범위

가 확장되고 있 다(김채린, 이형석, 2016). 즉, 과거 박세리(자동차, 아파트, 금융 등), 박찬 호(금융, 항공, 보

험 등) 선수를 기점으로 박태환 (식품, 통신, 보험 등), 류현진(식품, 교육, 금융 등), 박지성(식품, 생활용품,

용품) 등 국익에 공헌한 스 포츠 스타들의 후광효과가 소비자에게 미치는 파 급력이 점차 커지고 있다는 것

을 증명하는 것이다 (김태희 등, 2012; 정새봄 등, 2016). 이는 동계올림 픽 스타 김연아의 160억 원에 이르

는 광고 수입과 광고 모델 브랜드 평판 7위로 스포츠 선수 중 유일 하게 탑 10위 안에 오르며 광고 스타로 자

리매김한 손흥민 선수를 통해서도 확인할 수 있다(고재현, 김보라, 2018; 박경희, 2019). 이처럼 스포츠 스타

들을 대상으로 하는 광고가 부각되면서 학계에서도 스포츠 모델을 중심으로 광고 형태를 확인하고 효과를

규명하기 위한 선행 연구들(김용만, 이준원, 2005; 김희진, 이동희, 2016; 손소영, 2013; 유승엽, 2003; 이은

석, 2017; 임춘한, 2011; 조재현, 2006)이 꾸준히 진행되어 왔으며, 대 부분 거시적 측면에서 접근하는 광고

로 4대 대중매 체(전파: tv, 라디오, 인쇄: 신문, 잡지) 효과에 관한 연구들이 주를 이루고 있다. 그러나 4차 산

업혁명에 의해 새로운 패러다임의 혁신적인 시장이 탄생하고 있다(신진호, 2018; 황 인선, 신진호, 2017). 온

라인을 기반으로 비즈니스 모델이 변화하고 있는 것이다(박진수, 편제범, 2018). 특히, 온라인 미디어 영향

력에 의한 인터넷 광고가 주목받고 있다(윤진영, 황병연, 2013). 인터넷 광고란 세일즈 프로모션의 개념 중

하나 로 4대 대중매체를 통한 광고를 보완하는 쌍방향 커뮤니케이션 형식의 신규 매체로 이해할 수 있다 (김

희진, 2015). 지금은 인터넷 유튜브(youtube)를 이용한 광고 의 전성시대라고 해도 과언이 아니다. 닐슨코

리안 클릭에 따르면 2018년 6월 기준 유튜브 월간 순 이 용자(pc, mobile 포함)가 3,775만 명에 이르며 광고

주류로서 입지를 확고히 다지고 있다고 보고한 바 있다

출처 : 파라오카지노 ( http://dreamplay.io/?page_id=140 )

Avatar

By admin

댓글 남기기